Chocolate, queso, cava y los productos de belleza, son las estrellas de la escena del retail navideña. En un momento en el que todas las marcas lucen sus mejores galas y lanzan sus estrategias más potentes, destacar es una misión para los mejores.

Merchanservis lidera – desde hace más de tres décadas – las campañas de Navidad para algunas de las marcas mejor posicionadas en cada una de estas categorías. Estos son algunos de los proyectos que Merchanservis está llevando a cabo para la temporada navideña 2022. Todos, con un objetivo en común: posicionar y destacar la marca en un mercado superpoblado.

• Nestlé Chocolates: task forces navideñas. Lanzadas el 17 de octubre y con fecha de finalización prevista para el 5 de enero. Merchanservis implanta los ‘hot spots’ de Nestlé chocolates, incluyendo puntas de góndola, decoración de islas y la colocación y el mantenimiento del producto en los expositores temporales. Nestlé es un #MStrustedpartner. Llevamos más de 10 años gestionando su PLV y propulsando su producto en picos temporales, incluidas las campañas de navidad.
• Nestlé Dolce Gusto: refuerzo e impulso del equipo de ventas con task forces especiales navideñas. La campaña de implantación dio inicio en noviembre y terminará el 5 de enero. Es una campaña marcada por su fuerte estrategia de márquetin, centrada en:
  • Mensaje: «Feliz Coffee Shop en Casa», convertimos tu casa en una tienda de especialidad.
  • Surtido: variedad múltiple y calidad del sistema.
  • Ofertas: mucho más agresivas que en 2021.

Todo eso, a través de la implantación de PLV en centenares de PDV a nivel nacional, que complementa y culmina el trabajo de los anuncios en los medios tradicionales. Ambas ramas, llevan a unos objetivos generales: garantizar la consumición de capsulas de café Dolce Gusto a través del reclutamiento de nuevos consumidores, mantener la posición de liderazgo en el sector y focalizarse en ofrecer y convenir en el consumidor la experiencia «tu coffee shop en casa».

• Ferrero Ibérica: task forces navideñas centradas en el impulso de los productos de bombonería y chocolate, y en reforzar las rutas anuales. La campaña quedó iniciada el 1 de noviembre con las 4 primeras semanas centrándose en la implantación de expositores y PLV para resaltar las gamas individuales de los productos, y finalizará el 31 de diciembre después de un mes de empujón a la gama de productos de surtido, así como a la de productos estacionales y novedosos lanzados el 1 de diciembre.

Ferrero es también un #MStrustedpartner. Desde diciembre de 2019 ha sido un cliente regular y fidelizado. Merchanservis gestiona su red comercial atemporal y será el tercer año consecutivo de coordinación de sus campañas de navidad.

• Juvé & Camps: incorporamos dos GPVs extra al equipo de ventas para dar soporte e impulsar las rutas anuales, garantizando el control y prevención total de rotura de stock y el mantenimiento de una imagen de marca limpia y ordenada en todos los PDV nacionales en un momento clave de pico de ventas. El primero de los GPV de refuerza se incorpora al equipo del norte, en el País Vasco, y el segundo en el de la zona este, en Cataluña.

Juvé y Camps es una marca de cava con relación comercial ininterrumpida con Merchanservis de más de una década #MStrustedpartner.

• ISDIN: Acciones de vinilación de farmacias y parafarmacias con la nueva imagen corporativa para la campaña invernal. Dio inicio el 14 de noviembre con la retirada de la antigua imagen de marca y la implantación de las nuevas creatividades. Es la cuarta y última ola de ejecución incluida en la propuesta y planning anual.

ISDIN es una contratación de 2022 y, por tanto, es el primer año que Merchanservis gestiona su campaña de Navidad.

• Alianze: acciones promocionales. Samplings y montaje de ‘hot spots’ de la gama de productos Quesos Entremont. Alianze y Merchanservis tienen una relación comercial de una década de vida. Desde el inicio de esta, Merchanservis ha gestionado sus empujes navideños.
• Friesland Campina: acciones promocionales de samplings y equipos de animación para sus productos de quesos (Millán Vicente) y batidos de cacao (Chocomel). Friesland Campina confía en MS desde 2015, obteniendo grandes resultados dentro y fuera de campaña, a través de activaciones de ventas, promociones y demostraciones.

Estas son algunas de las múltiples campañas navideñas en las que Merchanservis se embarca esta temporada 2022. Como ambición generalizada, Grupo Merchanservis espera potenciar las ventas de nuestros clientes alrededor de un 2% en relación con la campaña navideña de 2021, cumpliendo al 100% con los estándares de calidad acordados en cada uno de los briefings iniciales, y aportando información de valor en relación con el desarrollo y los resultados de la campaña, con el objetivo de mejorar el pronóstico y la estrategia de cada una de las marcas en sus campañas actuales y venideras.